（湖南日報）

3月21日，沅江市瓊湖街道保民村，金浪翻滾的油菜花田與碧波蕩漾的湖水相映成趣。“誤入梵高畫布的一天，原來春天真的會追著人跑。”游客李曼在微信朋友圈分享美圖并贊嘆道。

小小一朵花，蘊含大流量。春暖花開時，洞庭湖畔的益陽，朵朵鮮花不僅裝點了大地，更助推了鄉村振興。

借花辦賽，樂了游客，鼓了村民錢包

陽春三月，油菜花將大地染成金黃的海洋。

3月15日，桃江縣石牛江鎮借2萬余畝油菜花盛放之機，舉辦首屆油菜花節。2025年“尋找美麗中華”全國鄉村定向系列賽事活動（湖南桃江站），同步在石牛江鎮舉行。724名定向運動愛好者，穿梭于金色花海，展開激烈的智慧角逐。

“沒想到游客這么多，土特產賣爆了。”石牛江鎮黨委書記龔電明笑容滿面地介紹，結合節會，該鎮設立農耕文化市集，給村民提供45個攤位，帶動了菜籽油、蜂蜜等農特產品銷售。

節會讓村民的“錢袋子”鼓了起來。“油菜花節前3天，我每天的毛收入1萬元。”石牛江鎮田莊灣村村民胡進聽說鎮里舉辦油菜花節，趕到現場賣起了風干牛肉。

“全國鄉村定向賽與石牛江鎮油菜花節的聯動，是桃江將農業經濟與文化、旅游、體育和‘大健康’休閑等融合的一次生動實踐。”桃江縣委副書記、縣長周登高說，活動打造了“賞花經濟”全鏈條，從3月15日至21日，累計接待游客超15萬余人次，帶動農特產品銷售破百萬元，實現“一賽多效”的產業聯動。

益陽多地通過借花辦賽（節會），實現“活動引流、文旅變現、產業增值”。

借花辦賽，南縣嘗到了甜頭。3月16日，“2025湖南南縣羅文花海半程馬拉松”在洞庭之心廣場開賽。2023至2025年，南縣連續3年在羅文油菜花盛開的時候舉辦馬拉松賽，三屆比賽共吸引游客8.5萬人次，帶動旅游綜合收入4300多萬元。

3月18日，沅江市瓊湖街道保民村，以“春暖水城·沅聚花海”為主題的油菜花節啟幕。油菜花帶動農特產品日均銷售額突破5萬元。“我從湖北過來打卡，感覺沅江的油菜花特別漂亮。”游客江梅說。

發展“賞花+”產業，做好“花樣文章”

花無百日紅，“賞花經濟”如何避免“曇花一現”？益陽的答案是，做“花樣文章”，發展“賞花+”產業，延長產業鏈。

進入3月，沅江市胭脂湖街道楊梅山村的100余畝青梅林迎來盛放期，潔白如云的花朵綴滿枝頭。

發展“賞花經濟”，不能簡單“靠花吃花”，青梅種植戶胡新明深諳此道。他的青梅林有130余株青梅樹。再過2個月，青梅將成熟。通過科學管護和品種優化，今年青梅產量預計可達5000余公斤。

發展“賞花+”產業，楊梅山村正悄悄書寫延長產業鏈的新文章，先是花海引流，再是農產品深加工，然后發散思維，發展生態循環模式。

花海引流只是一道“開胃菜”，帶動鄉村旅游“熱”起來。當地利用青梅這一資源，做好產品深加工，做活林中經濟。胡新明將青梅制成蜜餞、果酒等產品，去年青梅產品收入5萬多元。

此外，胡新明還在青梅園發展“青梅+林下經濟”，形成“以林養禽、以禽促林”的生態循環模式。“在青梅園養殖的土雞，每公斤能賣40元，不愁銷路。”他說。

2024年，楊梅山村100余畝青梅，產業鏈產值超100萬元。

保民村也在拉長“賞花經濟”產業鏈上下功夫。保民現代谷物種植專業合作社做到“油菜花三賣”——賣米、賣油、賣風景。通過油菜花引流，合作社生產的稻蝦米、菜籽油名氣更大了。去年，合作社銷售的菜籽油超過150噸。